虽然体育赛事赞助是最有效的旅游驱动因素之一，不过GlobalData报告称，目前还没有明显证据表明旅游局对体育赛事的赞助数量激增。2021年新签署的赞助合作项目为52笔，年度价值为1297万美元。
虽然体育赛事赞助是最有效的旅游驱动因素之一，不过GlobalData报告称，目前还没有明显证据表明旅游局对体育赛事的赞助数量激增。2021年新签署的赞助合作项目为52笔，年度价值为1297万美元。
这个数字对比2019年的175笔，5865万美元来说还相差甚远。GlobalData体育分析与咨询主管Conrad Wiacek将交易量的下降归因于新赛事数量的减少，而体育赛事的减少也意味着赞助机会减少。
Wiacek说：“如果主办体育赛事是推动体育旅游的一种好方式，而体育旅游是整个旅游经济的一个重要驱动力，这样我们就可以解释，为什么现在还没有宣布很多在2021年后半段将要举办的体育赛事。
这位GlobalData高管解释说，与美国体育赛事不同的一点是，欧洲的赛事组织者(体育旅游委员会在那里花费了大量资金)仍不确定球迷们何时会成群返回体育场。没有利润丰厚的广播协议的推广商，不愿举办有上座率限制的活动，这是可以理解的。
Wiacek预计，一旦场馆能够再次爆满，“举办活动将成为欧洲疫情后复苏所用的策略之一”。总部位于伦敦的体育赞助专业人士预计“大众参与活动”的公告将在“今年晚些时候”开始。
届时，旅游局的赞助协议肯定会紧随其后。事实上，威亚切克预计，从2019年开始，交易数量或交易价值不会出现任何下降。他解释说:“许多国家的政府考虑的是旅游业带来的额外收入，他们需要花钱来吸引游客。”
▲2012年12月，阿塞拜疆旅游局与西甲豪门马德里竞技签署了一份为期1年半的赞助协议，阿塞拜疆的旅游宣传口号——“烈火之土（Land of Fire）”出现在马德里竞技的球衣胸口上。（图源：MARCA）
由于大多数体育旅游局赞助都是由亚洲和非洲的目的地签署的，而且这些交易都是政府资助的，因此疫情应该不会对未来的交易量产生负面影响(与之相反，航空行业的营销支出预计会大幅减少)。GlobalData分析师Patrick Kinch指出:“政府仍然可以向赞助协议提供资金。”
值得一提的是，虽然旅游依赖型国家的交易数量有望恢复到流行前水平，“但这一价值可能会下降。”Kinch说，“然而，这取决于权利持有人是否可以接受较低的赞助价值。”
在2021年签署的52份旅游委员会赞助协议中，只有9份是由美国签署的。相比之下，亚太地区今年有17个地区与体育转播权所有者达成了协议。Kinch说，考虑到过去几年的大部分支出都来自亚洲和非洲，这是有道理的。他提醒道， “欧洲是一个庞大的旅游目的地，紧邻亚非。”
我们之所以看不到美国城市在欧洲联盟（或国外其他的地方）推销自己，是因为国内旅游局主要关注吸引国内游客。美国约有3.3亿人口，市场本身就充满活力。
虽然很多美国人都计划在今年夏天旅行，但欧洲和其他地方的许多人却没有这样的计划。
Wiacek指出，整个欧洲的疫苗接种率都很低，预计欧洲人不会进行太多的国际旅行，因此，旅游低迷是的交易价值下跌的重要原因之一。
卢旺达和马来西亚这两个国家在英国足球界有大量的赞助活动，不过像这样的长途旅游目的地，在2021年剩下的时间里可能很难再见到欧洲游客，这使得他们各自的旅游局今年很难在赞助活动上实现正的投资回报率。
当然，对包括卢旺达的一些国家来说，赞助既能吸引游客，也能改变人们对于这个国家的观念。
▲ 2018年5月，卢旺达旅游局与阿森纳签下了三年的赞助合同，成为了阿森纳的第一个袖标广告赞助商。（图源：阿森纳官方Twitter）
根据记录，尽管新冠疫情产生了巨大的冲击，但2020年的旅游新政数量仍有所增加，因为一些旅游机构将疫情视为机遇。
不过我们应该认识到，虽然交易量有所增加，但去年签署的交易的规模和范围同比下降了约30%，从5,865万美元降至4,298万美元。考虑到2021年的交易价值又下降了70%至1297万美元，旅游业与体育营销擦出的火花仍然值得期待。
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